PERFORMANŢA SE NAȘTE DIN MUNCĂ ȘI FOCUS, RECORDURILE DIN INTERPRETAREA DATELOR.

Află când trebuie să tragi linie și să analizezi datele din campaniile pe care le implementezi. Află cum să faci conexiuni între obiectivele de comunicare ale departamentului de PR și obiectivele de business ale managementului.

AFLĂ MAI MULTE
Măsurarea & evaluarea acţiunilor de PR
=

factor important în ridicarea performanţelor business-ului

Află mai multe despre Katie Paine »

PREZENTARE CONFERINŢĂ

Cel mai important eveniment care analizează impactul pe care îl are PR-ul în business
 

„Fii specific în alegerea obiectivelor. Ele sunt cele care determină modul în care vei măsura. Iar ceea ce vei măsura va avea un impact direct asupra modului în care te vei dezvolta", spune Katie Delahaye Paine, Queen of PR Measurement, care va veni la București, pe 25 mai.

Prima conferinţă dedicată exclusiv evaluării în PR din România, organizată de GMP PR, agenţia premiată pentru Best use of PR Evaluation aduce pe agenda publică un subiect de actualitate: cât de eficient este PR-ul și care este impactul său real în business. Vom afla cum măsurăm relevant media relations, social media, reputaţia, programele de CSR. Vom afla cele mai bune practici de PR measurement și vom vedea cum se pot implementa concret.

De ce să participi?

Specialiști în PR Veţi afla instrumente, analytics, PR metrics și KPIs care contează în 2015
Specialiști în comunicare Veţi întelege impactul PR-ului în campaniile integrate
Manageri Veţi defini mai clar rolul PR-ului și impactul asupra vânzărilor și al altor KPIs din organizaţia voastră versus alte discipline din marketing și comunicare
Antreprenori Veţi descoperi intrumente potrivite pentru business-urile în ascensiune
Studenţi Veţi învăţa că eficienţa înseamnă instumente diferite adaptate fiecărui obiectiv de comunicare în parte

AGENDA CONFERINŢEI

09:00 – 10:00
Înregistrare & welcome coffee
10:00 – 12:00
Principii esenţiale de măsurare și evaluare

Katie Paine, Queen of PR Measurement - Measure What Matters, Best Practices în PR Measurement

Ionuţ Stanimir, Director Comunicare BCR – Managementul riscului reputaţional în mediul bancar

Anca Oreviceanu, Director Comunicare Grupul Renault România - Comunicarea internă: ce ne propunem, cum evaluăm

Cătălina Mergeani, Marketing Communication Manager NN România - Abordarea diferitelor categorii de public și relaţii în rebranding

Moderator Ana-Maria Diceanu, Senior Partner, Head of Crisis Department GMP PR

12:00 – 13:00
Lunch
13:00 – 15:00
Measurement @work

Prof. Dr. Ana Adi, Head of Department of Corporate Communications Quadriga University of Applied Sciences Berlin – SMEs Lessons for Meaningful Measurement

Bogdana Bursuc, Director Mind Institute - Cum măsurăm schimbarea comportamentelor

Radu Traian Stoica, Analytical Lead la Google - Tool-uri gratuite Google pentru măsurarea impactului

Arina Ureche, Director General BRAT - Segmentarea – un element de bază în fundamentarea strategiei de comunicare

Adina Nica, Managing Director Open-I Research - Studiu de piaţă: Impactul PR-ului în business în percepţia top managementului

Moderator Ioana Mănoiu, Managing Partner GMP PR

VORBITORI

Katie Paine
Queen of PR Measurement
Vezi bio
Ionuţ Stanimir
Director Comunicare
@ Banca Comercială Română
Vezi bio
Prof. Dr. Ana Adi
Head of Department of Corporate Communications
@ Quadriga University of Applied Sciences Berlin
Vezi bio

Katie Delahaye Paine, supranumită și Queen of PR Measurement, este de mai bine de două decenii un titan în domeniul măsurării în comunicare. O pionieră în domeniu, Paine a ajutat companiile să-și definească succesul prin implementarea unor instrumente de măsurare pentru activităţile de PR, social media și comunicare. A pus bazele a două companii specializate KDPaine & Partners și Grupul Delahaye și este autoarea unui newsletter dedicat în totalitate instrumentelor de măsurare din comunicare. A scris trei cărţi și este membră în diferite comisii și board-uri internaţionale, adevărate autorităţi în domeniul măsurării în PR: IPR’s Measurement Commission, PRNews Measurement Hall of Fame și Society for New Communications Research.

Cărţile sale „Măsoară ce contează” (2011) și ”Măsurarea Relaţiilor Publice” (2000) sunt lecturi obligatorii atât pentru începători cât și pentru experţii care lucrează în relaţii publice și social media. Ultima carte, pe care a scris-o împreună cu Beth Kanter, „Măsurarea Non-profitului din reţea: folosirea datelor pentru a schimba lumea” este câștigătoarea din 2013 a premiului Terry McAdam Book Award.

Newsletter-ul său, „The Measurement Advisor” este cea mai cuprinzătoare sursă de informaţie despre cele mai bune practici din domeniul măsurătorilor în comunicare. A fost unul din promotorii internaţionali ai standardelor în măsurarea PR-ului și social media, fiind membru fondator al „Conclavei”, o reţea formată din experţi, care lansat în luna iunie o serie de standarde pentru măsurarea în social media.

În 2013, a fost inclusă în Panoul de Onoare al Măsurării realizat de PRNews. A mai primit distincţia „Omul Anului” din partea Societăţii de Cercetare în Domeniul Noilor Mijloace de Comunicare, pentru sprijinul său acordat cercetării în social media.

De curând, Katie a fost numită una dintre ”Cele 25 de femei care au zguduit social media” de către prestigiosul blog de online marketing al lui Lee Odden. În 2008, a fost recunoscută ca fiind printre ”Cei mai puternici jucători” din domeniu de către PR Week, pentru tot efortul depus impunerea standardelor de măsurare în PR. Firma sa a câștigat atât în 2009, cât și în 2010, Premiul de Excelenţă New Communication, pentru munca sa revoluţionară depusă în beneficiul cercetării în social media.

Katie este membru al board-ului de administraţie și senior partner în cadrul Societăţii de Cercetare în Domeniul Noilor Mijloace de Comunicare și membru fondator al Comisiei Institutului pentru Măsurări în Relaţiile Publice. Este și membru al Board-ului de administraţie al Conferinţei Internaţionale a Cercetării în Relaţii Publice.

Își face timp să scrie cu regularitate articole pentru PR News, despre comunicarea corporate și comunicarea pe timp de criză și e contributor la alte câteva publicaţii: Communications World, PR Week, Business Marketing și Revista New Hampshire.

Ionuţ Stanimir (32) este director de comunicare la Banca Comerciala Română, cel mai mare grup financiar din România. Experienţa sa anterioară include comunicare media internaţională pentru Erste Group, cel mai mare furnizor de servicii financiare din Europa Centrală și de Est și consultanţă în PR și Public Affairs pentru companii locale și internaţionale. Are peste 10 ani de experienţă în proiecte de comunicare financiară, poziţionare strategică, managementul reputaţiei, managementul schimbării, comunicarea de criză și engagement-ul comunităţilor.

A absolvit Știinţe Politice și are o diplomă în sociologie la Școala Natională de Studii Politice și Administrative din București. A fost bursier Erasmus în 2003 și al Institutului Aspen din România în 2011. A contribuit în calitate de autor la volumul Romania’s New Wave – o lucrare colectivă de analize realizate de reprezentanţi importanţi ai Generaţiei Y din România.

Profesor doctor Ana Adi este șefa departamentului de comunicare corporate de la Universitatea Quadriga din Berlin. Are un PhD în Scoţia, teza sa investigând discursurile despre drepturile omului și despre China din timpul Jocurilor Olimpice de la Beijing. Și-a obţinut diploma de licenţă în comunicare și relaţii publice în România și are două masterate, unul obţinut cu o bursă Fulbright la Școala de Jurnalism din Missouri, USA. Înainte de numirea sa la Universitatea Quadriga, Ana a lucrat în mediul academic din Marea Britanie și Bahrain și ca lector în Belgia, Tailanda și România. Are experienţă de consultant în relaţii publice și de strateg social media în Scoţia și Belgia.

La Quadriga predă comunicare aplicată, istoria și fundamentele comunicării corporate, CSR, managementul comunicării și social media. Își continuă cercetările concentrându-se pe strategie media digitală, amprenta digitală și storytelling digital.

Anca Oreviceanu
Director Comunicare
@ Grupul Renault România
Vezi bio
Radu Traian Stoica
Analytical Lead
@ Google
Vezi bio
Adina Nica
Managing Director
@ Open-I Research
Vezi bio

Anca Oreviceanu este director de comunicare al Grupului Renault România. S-a alăturat Grupului Renault în urmă cu peste opt ani, ca director de comunicare a centrului de inginerie Renault Technologie Roumanie, unde a pus bazele direcţiei de comunicare. De patru ani coordonează activităţile de comunicare externă și internă a Grupului Renault în România. Anca are o experienţă de peste 14 ani în comunicare externă și internă atât în domeniul public (Autoritatea pentru Valorificarea Activelor Statului), cât și privat (OMV Petrom, Renault).

A absolvit Facultatea de Comunicare și Relaţii publice din cadrul Școlii Naţionale de Studii Politice și Administrative din București și are două diplome de master în comunicare audio-video și marketing strategic.

Radu Traian Stoica este specializat în search marketing și biddable media. Are șase ani de experienţă în campanii B2B și B2C de marketing online pentru companii mici, medii și mari din diferite industrii: telecom, ospitalieră, auto, software, FMCG, e-commerce, consultanţă, tehnologie și banking. A lucrat atât ca antreprenor cât și ca angajat în IMM-uri, corporaţii și agenţii de publicitate unde a dobândit experienţă gobală în diferite industrii. Înainte de a se alătura Google în calitate de Analytical Lead, a dezvoltat divizia de biddable media pentru GroupM, cea mai mare companie de investiţii media din lume.

Adina Nica, fondatoarea Open-I Research, este unul din cei mai experimentaţi profesioniști în cercetarea de piaţă din România. Are o experienţă de peste 18 ani în care a coordonat sute de proiecte în România și alte ţări din Europa Centrală și de Est lucrând pentru companii ca Synovate Romania (actuala Ipsos) unde a fost Head of Research, Raiffeisen Bank unde a fost Market Research & New Projects Manager sau Mercury Research. A fost numită Subject Matter Expert pentru Europa Centrală și de Est pentru Censydiam Quant, soluţie de segmentare și poziţionare pentru dezvoltarea strategiilor de brand. Adina folosește metode inovatoare de înţelegere a consumatorului, inclusiv neuroștiinţa. A dezvoltat primele proiecte de studiere a trendurilor de consumator în România și a ajutat companiile să integreze aceste tendinţe în strategia finală oferind consultaţă de marketing și management.

Are un certificat în Market Research la Universitatea din Georgia (USA) și a studiat Marketing la Wirtchaft Universitat Viena. Este membru ESOMAR, profesor la Școala IAA, trainer Markstrat – cel mai performant program de planificare strategică din lume.

Cătălina Mergeani
Marketing Communication Manager
@ NN România
Vezi bio
Arina Ureche
Director General
@ BRAT
Vezi bio
Bogdana Bursuc
Director
@ Mind Institute
Vezi bio

Cătălina Mergeani (38) este Marketing Communication Manager pentru NN Asigurări de Viaţă și NN Pensii (fostele ING Asigurări de Viaţă și ING Pensii), liderii pieţelor de profil. Ea coordonează activităţile de comunicare externă și internă ale celor două companii, aflate anul acesta în plin proces de rebranding. Cu o experienţă de peste 10 ani în domeniul comunicării, Cătălina a absolvit Facultatea de Relaţii Comerciale Interne și Internaţionale din cadrul Universităţii Romano-Americane București.

Din poziţia de Director General al BRAT coordonează întreaga activitate a asociaţiei, urmărind îndeaproape realizarea Studiului de Audienţă și Trafic Internet (SATI) și pe cea a Studiului Naţional de Audienţă (SNA FOCUS). Analizează metodologiile disponibile în domeniul măsurării performanţelor produselor media la nivel internaţional și propune pieţei de profil din România soluţii adecvate. Coordonează întreaga activitate de standardizare a măsurării, monitorizării și verificării indicatorilor de performanţă specifici industriei de media și publicitate pentru mediul online.

Cu un background solid în matematică, specialist în statistică, Arina Ureche și-a început cariera ca asistent universitar la Universitatea Politehnică din București. În 1999 și-a început cariera în media, mai întâi ca cercetator și apoi Director de Cercetare la Publimedia. În iulie 2001 a devenit director de proiect pentru Studiul Naţional de Audienţă, pentru ca în martie 2006 să preia funcţia de Director General al BRAT. Din această poziţie a coordonat lansarea SATI și pe cea a Monitorizării Investiţiilor în Publicitatea Online.

Bogdana Bursuc este directorul Mind Institute singura companie din Romania care reuneşte o echipă de psihologi pentru a oferi servicii de psihologie aplicată pentru corporaţii. Psiholog, consultant şi trainer pentru organizaţii, experienţa sa cuprinde proiecte adresate managementului stresului şi creşterii calităţii vieţii la locul de muncă, evaluării riscurilor psihosociale şi implementarea planurilor de acţiune. De 13 ani îşi manifestă deschis pasiunea faţă de calitatea vieţii oamenilor aducând în companii metode şi tehnici psihologice validate ştiintific în domenii precum: echilibrul viaţă profesională - viaţă personală, managementul stresului şi a stilului de viaţă, sănătatea emoţională, gestionarea relaţiilor interpersonale la locul de muncă, angajamentul angajaţilor faţă de companie.

A absolvit Facultatea de Psihologie a UBB, Cluj-Napoca, a studiat Psihologia Sănătăţii în Portugalia - Universidade do Minho, are diplomă de masterat în Consiliere Psihologică (Facultatea de Psihologie, UBB Cluj-Napoca) şi în Diferenţe de Gen (Faculatea de Ştiinţe Politice, UBB Cluj-Napoca). Este psihoterapeut cognitiv-comportamental format de The International Institute For The Advanced Studies Of Psychotherapy And Applied Mental Health, are publicaţii naţionale şi internaţionale în domeniu.

CONTACT

Pentru orice informaţii legate de eveniment vă rugăm să luaţi legătura cu
Cristina Butunoi prin e-mail cristina.butunoi@gmp-group.ro.

Pagina de facebook PR MEASUREMENT
te așteaptă pentru notificări în timp real.

PARTENERI

Mulţumim partenerilor noștri pentru sprijinul lor în a aduce la viaţă evenimentul.

CU SPRIJINUL

PARTENERI MEDIA